浅谈新闻式软文
软文发布
2017-12-25 21:03:13
  新闻式软文是常见的一种软文写作形式,需要区别于新闻体软文,后者对格式的要求更高,通常都是一篇完整的新闻报道。而新闻式软文通常是借助热门新闻事件,借助新闻事件的关注度推广自己的产品,这就是人们常说的“君子善假与物也”,选对热门事件能够在较短的时间内达到较好的宣传效果,但切忌胡乱编造新闻事件,被揭穿后很容易对品牌信誉造成严重打击。

  新闻式软文的特点:

  (1)利用明星或者名人效应引起大家的关注。

  举例:今年11月28号之后的几天微信朋友圈疯传的各大微商类品牌创始人与奥巴马的合影,软文方面通常配有“亲自接见”、“会晤”等词。一开始围观群众纷纷表示照片肯定是后期处理的,但部分合影确实是真实的,只不过合影一次在30万人民币左右,并且奥巴马并不知道合影的具体用途,即使代价比较大,但仍有很多人排队拍照,并且达到了一定的宣传作用。


  (2)国家政府机构新出台的规章制度,利用政府机构的权威性,提高消费者的认可度与自身的价值。(培训行业、地产行业使用较多)

  举例:北京市小升初科技特长生,各相关培训机构立马以此为宣传点,并设定专门针对科技特长生的高价课程。


  (3)借助刚发生的热门事件让自己的产品有更大的曝光度

  举例:2014年由美国波士顿学院(BOSTON COLLEGE)前棒球选手发起的冰桶挑战(IceBucket Challenge)风靡全球,各界大佬纷纷湿身挑战 。要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

  当时这个活动可谓风靡全球,商业大佬、体育巨星、娱乐明星纷纷加入,同时国内有部分人没有接到点名也纷纷自发参与其中,陈光标就是其中之一,2014年8月22日,陈光标发微博称“陈光标坐垃圾桶挑战冰桶记录”,湖南专家用小白鼠实验质疑陈光标冰桶作秀,随后在2015年3月,陈光标承认"冰桶挑战"造假,浮冰之下是50度热水。

  本身已经有一定知名度的人,都纷纷趁热度,可见热门事件的宣传作用。


  注意事项:

  (1)图(视频)文并茂,照片或视频不仅能够证明事件的真实性,提高信任度,同时可以让广告不是那么的刻意。

  (2)时效性,新闻事件一定是刚发生的,在最热的时候,不能抓住事件最受关注的时间点,也就失去了最佳的宣传时机。百度风云榜能够帮助我们了解各个行业的新鲜热门事件。

  (3)真实性,这一点非常重要,以上两点做的不好,仅仅是宣传效果差一点而已,而如果自己编造热门事件,被揭穿时带来的是信任危机,事件引起的关注度越大质疑声也就越大。