如何用一篇软文让产品变得“有温度”?
软文发布
2017-12-27 20:24:13
    现如今,广告铺天盖地而来,只要你一出门,感觉整个世界都被广告占领,无论是在公交车上,地铁里,还是电梯里,就连电视剧、综艺节目和电影都有软植入,但是面对数不尽的广告,为什么你只能记住“妈妈,洗脚”、“钻石恒久远,一颗永流传”?这大概就是“有温度”和“冷冰冰”的差别。

  那么问题来了,如何让你笔下的软文“升温”呢?



  引起情感共鸣


  在情感消费时代,消费者购买商品除了满足日常生活需要外,更多的时候,还为了一种感情上的满足与心理上的认同,就好像晨光文具的“开学季”海报,对于学生或者有过类似经历的人而言,很容易引发感慨,但对于学校以外的人群,基本上是难以产生情感共鸣。

  因而,软文营销就首先要从了解用户的情感需要出发。我们可以从微博、知乎、贴吧等平台的话题当中挖掘,讨论最多的话题通常就代表着,在某一种情感上存在大量的情感诉求群体。

  学会“讲故事”


  了解客户的情感需要后,如何才能引起共鸣?对于现在的用户来说,情感已经不如以往那么廉价,不是你想引起就能引起的了。最恰当的办法,莫过于营造一种场景,通过场景融入和传达情感。当能实现场景化的时候,用户自然就会代入情感。这个时候就要考验大家讲故事,写环境的能力了。通过对人物动作、神情和环境的细节刻画,就能很容易将客户带入到故事中,渐渐唤起TA内心深入的情感,引起共鸣。


  现在的自媒体千千万,为什么有的人明知道是广告却偏偏爱看?这大概就是“温度”的魔力,人们从这则广告中想起了自己的过往,现在和未来,哪怕这只是一篇广告,也会引起人们无限的遐想。