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匠心永恒,不负光阴:那些有关「匠心」的品牌广告文案
新闻中心
2018-08-31 09:37:08

从李宗盛的《致匠心》开始,这个词似乎就会反复出现在我们的生活中。前不久在下班回家路过的地铁站又看到一则有关“匠心”的地铁广告,是味千拉面2016最新广告——“一碗面,匠心一辈子”。作为线下广告最开始的发出地,地铁总是能让我们及时看到那些新广告,不得不说,这则广告文案简短,所有的精华都在“匠心”这两个字上,那么究竟这个词有怎样的魔力,能让那么多品牌一次又一次的反复借之展现呢?今天让我们一同借助那些有关“匠心”的品牌广告文案,一探究竟。

在古代,手艺人一辈子只做一件事,一件事努力做好一辈子。可能从孩童时期就开始学习,随着岁月渐长,不断打磨自己的手艺,从生疏到纯熟,从青涩到老练,漫长的一辈子,将光阴都奉献在一件事上,只为将手艺传承下去。所以......


一、匠心,是奉献

味千拉面广告:《食之匠心,一碗面一辈子》

 文案:

一碗面的时间,对他是一辈子
鲜美的脊骨 慢火熬煮
与醇香浓厚的猪骨汤 完美结合
在一次又一次尝试中
找到新的更高境界

享受鲜到骨子里的美味
味千匠心制作
汤骨再升级
这一碗 让心里好满


味千拉面这部长仅两分钟的广告片,旁白很少,更多的是在细节和情节的展现上,从一个痴心做面的年轻人毕生对这门手艺的追求来展开,骨汤制作的关键步骤都通过书写让人印象深刻,那是经过岁月的不断重演,反复练习,才总结出的珍贵经验。那一步步写在岁月之书上的步骤,是匠心的精华,是手艺人的心血。或许对很多人来说,吃一碗面不过一个小时,而对于他,正如开头说,一碗面的时间,对他是一辈子。

匠心永恒,不负光阴:那些有关「匠心」的品牌广告文案

将一辈子的时间奉献在制作一碗让人心满意足的好面上,如果不是真的热爱,又有谁能做到呢?匠心,或许就是愿意沉默,用漫长岁月熬制一碗香醇的骨汤。匠心,或许也是愿意奉献,浪费最美的年华只为寻找最合适的食材。而匠心也让人找到新的更高境界,最珍贵的或许不是那浪费的食材,而是手艺人奉献给一门手艺的毕生岁月。

此部广告片文案虽短,却句句点睛,恰到好处在关键时刻给人提醒,让人记忆。尤其最后一句,让人深有感触,令人心动。


二、匠心,是执念

李宗盛《致匠心》

文案:

人生很多事急不得 你得等它自己熟
我20出头入行 30年写了不到300首歌
当然算是量少的

我想 一个人有多少天份
跟他出什么样的作品 并无太大关联
天分我还是有的
我有能耐住性子的天份

人不能孤独的活着
之所以有作品 是为了沟通
透过作品去告诉人家心里的想法
眼中看世界的样子
所在意的 珍惜的
所以 作品就是自己

所有精工制作的对象
最珍贵 不能替代的就只有一个字 人
人有情怀 有信念 有态度
所以 没有理所当然
就是要在各种变量可能之中
仍然做到最好

世界再吵杂
匠人的内心绝对必须是安静安定的
面对大自然赠与的素材
我得先成就它
它才有可能成就我

我知道
手艺人往往意味着
固执 缓慢 少量 劳作
但是这些背后所隐含的是
专注 技艺 对完美的追求
所以
我们宁愿这样
也必须这样 也一直这样
为什么
我们要保留我们最珍贵的 最引以为傲的

一辈子,总是还得让一些善意执念推着往前
我们因此能愿意去听从内心的安排
专注做点东西 至少对得起光阴岁月
其他的就留给时间去说吧


第二个想说的就是广告人都知道的李宗盛《致匠心》这部跨界广告片,“匠心”一词的备受关注大概也是从那个时候开始的,这部影片不仅表达New Balance 的品牌精神,也让手艺人得到关注,那些专注于慢生产的领域,那些需要日复一日打磨专研的技艺。每个手艺人心中都有自己的执念,那是一种信仰,支撑他们一路慢走在人生的道路上。

这部《致匠心》大部分是李宗盛的独白,从作词到作品,他有耐得住性子的天分,他知道作品就是自己。于是他必须专注,必须凭借那些执念力求完美。在我们如今生活的城市里,这一类人一直潜伏在我们身边,他们年复一年的安静做一份自己喜欢的事情,他们内心强大且平和,他们在匠心造物的过程中,一直听从内心的安排寻找生命的舒适感。

“人一辈子,专注做点东西,至少对的起光阴岁月。”手艺人的那份匠心,就是他们心中的执念,才推动着他们愿意用一生去专注做一件事。这部广告片的文案,一直是业内耳熟能详的,他让每个文案人心中都住了一个李宗盛。如果说这篇文案是对匠心执念的表达,那么下一部宣传片,就是对手艺人生活常态的展现。


三、匠心,是重复

常态宣传片《致匠心》 

文案:

人活着 得有自己喜欢的事情做
并且要有一直将这件事做到底的态度

我是一个手艺人
很庆幸自己很早的时候
就找到了这件想用一辈子要做的事情
我觉得创作是要走心的
灵感什么的 到处走走转转
看看老祖宗留下来的东西
其实就够我用的了
再加上日常生活中的每次心动
每次忘我
都会产生源源不断的想法
灵感有了 创意也有了
但真要做成成品
中间必定会遇到一些挫折

有时候 不知道如何深入
有时候也会从头来过
其实这种创作上的磨难
我觉得就是一种修行
正是有了不断的修改、调整
或是推到重来
才能使作品越来越符合自己的想法

人生,就是重复、重复、再重复
生活如此,创作也如此
重复的是外在的动作
每天的早起晚睡、拿刀放刀
但不同的是
每件作品的灵魂 每天的精彩

也许大部分搞创作的人和我一样
每次对一件作品彻底的用心良苦
在外人看来 是钻牛角尖、死磕到底
而我只是想对得起自己的内心
起码,得叫自个儿满意
至于之后,无论谁喜欢它、带走它
就交给缘分吧

常态,一种生活态度
我是雕刻师颜刚
我有一种态度的生活
这就是 我的常态

常态向核雕手艺人致敬


这是网络上搜索相关匠心文案的时候找到的,品牌并不是很知名,也没有找到更多的宣传,更像是一个叫【常态】工作室的宣传,然而因为这个文案,我也愿意把他拿出来。或许真正对手艺人生活状态的描述,就如文案里讲述的那样。

核雕,一个看似不常出现在我们生活中的一门手艺,其实随着近些年的普及,核雕越来越多。作为中国汉族民间微型雕刻工艺,它以桃核、杏核、橄榄核等果核及核桃雕刻成工艺品,已被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。它可以堪称化腐朽为神奇的工艺品,在小小的核桃上能另有乾坤。

而作为一个核雕的工匠手艺人,每天就是不停的重复,除了将创意加在作品上,就是不断的打磨、雕刻。这让重复成为手艺人的生活常态,会有做毁的时候,也有小心翼翼的时候,还有灵感爆发的时刻,然而这都是随时会出现在生活里的一部分,不需要惊奇,只是需要保持心态,保持耐心,潜心雕刻。

文案从核雕手艺人的角度切入,从材料的选取到最后成品的出工,重复贯穿整个过程,而匠心永恒也贯穿整个影片之中。就算每天重复同样的动作,但是每件作品的灵魂也终会是不一样的。

正如生活家地板的宣传片尾说:“所有的沉默、偏执和一丝不苟,都源于匠心,它由光阴成就,也馈赠出不负岁月的作品。”所以......

匠心什么?是奉献、是重复、是执念。

每一个手艺人的背后都是怀着一颗匠心,不负光阴,不负那颗初心。


文案人,也该是一个手艺人,永怀匠心打磨文字。一词一句都该是细细打磨后展现给他人的。你所要传达的不只是此时此刻的心情,更是那年那月的心境之路。你也要心怀执念,不断重复地写作,奉献自己的时间和生命,只为写出最动人的文字。匠心永恒,必将不负光阴不负卿。



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