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端午节借势文案5大套路
企业新闻
2018-06-06 16:27:32
  对于广告人来说,端午节的到来,意味着又是思想奔放的一天。

  还没做好端午创意文案的小编们,来看看往年常用的六大套路,看看他们都怎么抖机灵。

  套路一:蹭热点

  噌热点算是借势营销中成本最低,最简单的招式。一张产品宣传照,加一句祝福语,可以在众人欢呼的节日里刷个存在感,但是很难让人记住。




  套路二:玩谐音

  谐音一直是借势营销文案的常用玩法。加上端午节最重要鲜明的元素就是粽子,所以各大品牌都会在“粽子”上下功夫。

  值得注意的是,玩谐音也可以将借势文案做的很出彩,但需要在谐音的基础上,升华一个档次,给人一种“情理之中又出人意料”之感。否则就只能成为凑热闹的一员了。




  套路三:讲文化

  作为中国的传统节日之一,端午节除了粽子这个元素,各地还有非常多的传统习俗。因此也有不少品牌把端午节的文化融入借势营销文案中,彰显情怀。




  套路四:洒鸡汤

  在端午节,有不少品牌架起大锅,炖起了鸡汤。这种情感灌输法主要是抓住人们在节日里渴望陪伴,期望团圆的心理。抓住吃瓜群主的情感软肋,引发共鸣,就能起到一定传播效果。




  套路五:晒创意

  以一个简单的节日,想出一个绝妙的创意是当下借势营销中比较稀缺的,这也是每一次借势营销中,只有杜蕾斯火了的原因。

  在当下创意欠缺的借势营销中,如果能出现一款创意极佳的作品,一定会让品牌在这场营销大战中脱颖而出。

  今年端午节前夕,华为制作了一张动图,展示了其MUI 5.1日程管理,将短信、邮件、备忘录中的日程聚合到日历,让所有日程一目了然。还是比较有新意的。



  从整个营销层面来说,一定要有话题性。从借势营销这方面来说,“借”的内容需要谨慎把握。因为当大众都在关注整个热点时,只要和它发生关系就容易得到大量的关注和曝光,但是品牌还需要操作得当,做好定位,不仅要做适合自己的借势营销,还要把热点与自身产品关联起来,不能什么都蹭,也不能为了蹭热点而蹭。

  其次,借势营销也尽量软性植入自家的产品,这样容易让大众接受,太生硬的植入效果并不理想。因此,创意很关键,要让用户觉得很自然。

  总之,好的借势营销是讲究技巧,有技术含量的一项工作,把热点蹭的精妙绝伦,很考验功夫,期待今年的端午节,各大品牌能有一些新玩法,新创意。


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